6月12日，雨后初霁，宁远县九嶷山舜帝陵祭祀广场，旗幡猎猎，鼓乐声声。来自新西兰等国的海内外专家、学者100余人在这里举行隆重的祭舜大典。进入6月，“舜帝祭典”旅游升温，众多海内外游客竞相来到九嶷山寻根祭祖，成为九嶷山文化旅游的一道风景。

九嶷山舜帝陵是中华道德始祖舜帝的安寝之地。自夏朝以来，历朝历代祭舜传承不息、香火不断。祭舜分官方祭祀和民间祭祀，形成了“一年一小祭，三年一大祭”的惯制。2004年，世界舜裔宗亲联谊会组织泰国、菲律宾、马来西亚等10多个国家和地区的舜帝后裔来九嶷山祭舜。2005年以来，湖南省人民政府举行大规模的祭舜活动5次，民间祭祀不计其数，九嶷山舜帝陵知名度越来越大。

近年来，宁远县立足文化旅游资源优势，弘扬优秀传统文化，主打“舜帝祭典”品牌。修缮舜帝陵，加强对舜帝祭典形式的挖掘力度，整理历朝历代舜帝陵祭祀碑文34方，并新建舜帝陵碑林，力求祭典“原汁原味”。完善配套设施，扩建和绿化了舜帝陵园近千亩，拉通了冷九大道、厦蓉高速至九嶷山连接线、九嶷山旅游循环公路。严格舜帝祭祀仪程、音乐、舞蹈、祭品、服装、祭文等规制，成功申报“舜帝祭典”为国家非物质文化遗产。该县每年在东南亚、闽三角、珠三角地区开展形式多样的文旅促销和宣传活动，开通“九嶷山祭祖”精品旅游线路，并邀请各地舜帝后裔参加大型祭舜活动，增强他们的文化认同感。同时，还成立九嶷山艺术团、专业祭祀乐队，对导游进行系统培训，优化旅游服务质量。

据九嶷山文旅集团负责人介绍，近年来，来九嶷山祭舜的游客逐年增加，仅福建泉州，每年就有上万人来九嶷山祭舜。今年1至5月，舜帝陵游客接待量、旅游总收入分别增长25%、24.2%。